CEMEX ha lanzado Masters del Concreto, una serie de videopodcasts donde se reúnen algunos de los principales líderes y expertos de la construcción en México, fortaleciendo su visibilidad entre stakeholders clave y destacando temas como sostenibilidad, innovación y desafíos actuales en la industria. Esta iniciativa se enmarca en una estrategia de Key Opinion Leaders (KOLs) diseñada para resonar en un mercado cada vez más ávido de contenido relevante y accesible.
Conectando con la Audiencia a través de la Autoridad
Masters del Concreto va más allá del contenido informativo tradicional, ya que ofrece una conversación auténtica con KOLs reconocidos en el sector. Los episodios incluyen a figuras destacadas como José Luis Graue, director de Desarrollo e Infraestructura del Tecnológico de Monterrey, y Sergio Chufani, fundador de Grupo Chufani. A través de estos encuentros, el videopodcast aborda temas críticos para el futuro de la construcción, como el papel del concreto en la economía circular y en proyectos sostenibles.
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Disponible en plataformas como YouTube y LinkedIn, la serie permite que la audiencia acceda a discusiones sobre avances técnicos y sostenibilidad, con una calidad visual que eleva la percepción de CEMEX como una marca comprometida con la innovación. El presidente de CEMEX México, Ricardo Naya, actúa como anfitrión, uniendo a la audiencia de manera directa con los valores y visión de la compañía.
¿Por Qué Es una Estrategia Efectiva?
El uso de KOLs en la estrategia de comunicación de CEMEX aporta múltiples beneficios, especialmente en el contexto de un videopodcast como Masters del Concreto:
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Refuerza la Credibilidad: Al integrar voces reconocidas, CEMEX gana autoridad en la industria, ya que el público percibe a los KOLs como fuentes de información imparcial y confiable. Esto aumenta la confianza en los mensajes de la empresa.
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Maximiza el Alcance en Plataformas Clave: YouTube y LinkedIn son plataformas ideales para este contenido, permitiendo a CEMEX aprovechar audiencias consolidadas en redes donde se espera contenido educativo y profesional. LinkedIn, en particular, refuerza la conexión con stakeholders estratégicos como desarrolladores y contratistas.
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Posiciona a la Marca en el Centro de Temas Relevantes: Temas como la sostenibilidad y la economía circular son esenciales para el sector de la construcción. Al abordarlos en un formato que permite explorarlos a fondo, CEMEX se posiciona como una empresa alineada con las necesidades y expectativas de la industria.
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Aprovecha el Crecimiento del Videopodcast en México: Con 45 millones de personas escuchando podcasts en México, CEMEX llega a una audiencia que consume contenido de largo formato y está dispuesta a profundizar en temas técnicos. Esto representa una ventaja competitiva, ya que el videopodcast es un formato poco explorado en el sector de la construcción.
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Construye Relaciones a Largo Plazo con Stakeholders: La presencia continua de la serie y la participación de KOLs fomenta relaciones duraderas con audiencias clave, generando lealtad hacia la marca y posicionándola como referente de confianza.
Con Masters del Concreto, CEMEX demuestra cómo una estrategia de KOLs no solo fortalece la imagen de marca, sino que también establece conexiones significativas con sus stakeholders en un formato atractivo y relevante. La combinación de contenido autoritario, temas actuales y un formato innovador convierte a esta serie en una herramienta poderosa para liderar la conversación en el sector de la construcción en México.
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