Cómo una gerente de marca convirtió su plan anual en una sola historia

Una gerente de marca de una terapia para una enfermedad rara aprendió a validar las resistencias de su audiencia y a ordenar su plan de marca alrededor de una

La protagonista de este caso es gerente de marca en una compañía farmacéutica, a cargo de terapias para una enfermedad rara que atienden médicos de una sola especialidad. Llevaba alrededor de un año en el puesto. Participó en un programa de comunicación de su compañía en dos momentos: primero como ponente de un testimonio en un entrenamiento interno y, meses después, preparando la presentación de su plan de marca anual ante la dirección.